SEO — попасть в список
Техническое состояние сайта, структура страниц под запросы, тексты, скорость, упоминания на других площадках. Результат измеряется позициями и трафиком из поиска.
Что такое GEO и AEO
7 мин чтения
Три буквенных сокращения об одном и том же — чтобы вас нашли. Но находят теперь по-разному: в списке ссылок, в готовом ответе поисковика и в ответе нейросети. Разбираем, чем отличается работа в каждом случае и что из этого нужно небольшой компании.
Коротко
- SEO
- Работа над тем, чтобы сайт стоял выше в списке результатов Яндекса и Google.
- AEO
- Работа над тем, чтобы страница давала короткий точный ответ на вопрос и попадала в готовый ответ поисковика.
- GEO
- Работа над тем, чтобы нейросеть упомянула компанию в своём ответе и сослалась на ваш сайт.
- Что общего
- Всем трём нужно одно и то же: сайт доступен роботам, тексты понятны, факты о компании непротиворечивы. Поэтому это не три разные услуги, а одна связка.
Почему появились новые слова
Двадцать лет подряд поиск работал одинаково: человек вводил запрос и получал список ссылок. Задача продвижения сводилась к тому, чтобы сайт стоял в этом списке повыше.
Сейчас часть пути до ответа проходит без списка. Человек спрашивает ChatGPT, открывает Яндекс Нейро или видит сгенерированную сводку прямо над результатами поиска — и часто дальше не идёт. Ответ уже получен, ссылка нужна только для проверки.
Для бизнеса это меняет вопрос. Раньше он звучал «на каком мы месте», теперь — «что система отвечает, когда её спрашивают про нашу услугу, и есть ли мы в этом ответе».
Три разных задачи
AEO — стать ответом
Страница отвечает на конкретный вопрос сразу и коротко: абзац, который можно показать целиком. Здесь важны формулировки, заголовки по смыслу и блоки «вопрос — ответ».
GEO — попасть в пересказ
Нейросеть не показывает страницу, а пересказывает найденное. Значит, сведения о компании должны быть понятными, машиночитаемыми и одинаковыми в разных источниках.
Что это даёт вместе
Один и тот же сайт, приведённый в порядок, работает на все три сценария. Разные только акценты и способ замера результата.
Как нейросеть решает, кого упомянуть
Когда у системы спрашивают про услугу в конкретном городе, она ищет в интернете и собирает ответ из найденных источников. В ответ попадает то, что легко найти, легко прочитать и легко проверить по нескольким местам сразу.
Поэтому GEO — это работа не только с сайтом. Карточка на картах, профиль в каталоге, отзывы, упоминания на отраслевых площадках: если сведения совпадают, у системы больше оснований их использовать. Если телефон на сайте один, на картах другой, а название компании написано тремя разными способами — она предпочтёт источник понадёжнее.
И ещё одно важное отличие от SEO: ответ нейросети зависит от формулировки вопроса и меняется вместе с обновлением модели. Поэтому «позиции» здесь не существует, есть только вероятность попасть в ответ — и её имеет смысл замерять одинаковым списком вопросов раз за разом.
Что сделать в первую очередь
Порядок не случайный: каждый следующий шаг имеет смысл, когда сделан предыдущий.
- Проверить, что сайт вообще открывается роботам: не закрыт ли он в robots.txt и виден ли текст без выполнения скриптов
- Добавить на страницы короткий прямой ответ в первом абзаце, а не после трёх экранов вступления
- Поставить разметку schema.org: организация, услуги, цены, вопросы и ответы
- Свести воедино факты о компании: название, адрес, телефоны, режим работы — одинаково на сайте, на картах и в каталогах
- Написать страницы под реальные вопросы клиентов, а не под сухие формулировки запросов
- Зафиксировать список вопросов к нейросетям и повторять замер, чтобы видеть изменения
Чего не бывает
Нельзя купить место в ответе нейросети: рекламных позиций там нет. Любое предложение «гарантированного упоминания в ChatGPT» — это либо непонимание, либо обман.
Нельзя один раз «сделать GEO» и забыть: модели обновляются, конкуренты тоже работают, а формулировки вопросов у людей меняются.
Нельзя заменить этим обычное продвижение. Если сайта нет в поиске, нейросети его чаще всего просто не найдут: они опираются на те же источники.
Вопросы к этой теме
Нужно ли это небольшой компании?
Если ваши клиенты задают вопросы вроде «кому заказать» и «сколько стоит» — да, хотя бы в базовом виде: доступность для роботов, разметка и понятные факты о компании. Это недорого и делается один раз.
Можно ли обойтись без нового сайта?
Часто да. Если существующий сайт позволяет менять тексты, заголовки и разметку, начинают с доработок. Новый сайт нужен, когда старый технически не даёт этого сделать.
Как понять, упоминают ли нас сейчас?
Задать нейросетям вопросы так, как их задаёт ваш клиент, и записать ответы вместе с датой и формулировкой. Это и есть точка отсчёта — с ней потом сравнивают.
Что ещё почитать
Как попасть в ответы нейросетей: что проверить на сайтеПроверочный список из восьми пунктов: что мешает сайту попадать в ответы AI-систем и как это исправить.Сколько стоит сайт в Беларуси и из чего складывается ценаИз чего складывается цена сайта, что оплачивается отдельно, на чём нельзя экономить, как проверить смету.
Контакты
Обсудим ваш проект
Напишите в удобный мессенджер или оставьте заявку. Ответим в рабочее время.